Publicitatea în Cluj, și în continuare o să mă refer la outdoor, seamănă tot mai mult cu celebrul preparat care a pus Clujul pe harta gastronomiei europene și – de ce nu? vorba lui Boc – mondiale. În marele Oraș de pe Someșul Mic și-n împrejurimi sunt înregistrate 1000 de firme cu codul CAEN 7311 care desemnează agențiile de publicitate.

Am calculat aici și împrejurimile fiindcă grosul comenzilor vin tot din Cluj, amplasarea la o anumită distanță de capitala regională a Ardealului fiind o chestiune administrativă (chirii mai mici, angajați cu locuințe în apropiere, fonduri AFIR). Mai sunt alte câteva sute de firme care funcționează sub coduri CAEN complementare, gen 1812 – imprimări digitale sau 7021/7022 – agenții de PR / marketing.

Câte firme produc reclame la Cluj?

Din toate aceste peste 1000 de firme ce abordează publicitatea, doar în jur de 100 produc efectiv reclame vizibile în mediul exterior, adică imprimă aceste reclame pe diverse suporturi fizice. Numărul lor este totuși mare pentru un singur oraș, și doar ideea că 100 de firme vor să trăiască din aceeași activitate ar trebui să te pună pe gânduri serios înainte s-abordezi acest domeniu. Asta fiindcă da, e fain la Cluj, da` și concurență…

Sunt multe agenții de publicitate cu denumiri haioase, gen BRAVO ADVERTISING (de la Mircea Bravo) sau IOANA INSTAGRAMA (influencerita Ioana Grama), fapt care denotă că reclama modernă se schimbă, mutându-se din mass-media și din outdoor în online. Mai ales de când suntem agresați de reclamă pe persoană fizică, precis targetată în online, parcă outdoor-ul sau panotajul stradal nu mai pare cine știe ce.

Supraviețuiește publicitatea stradală?

Acum câțiva ani (vorbim de mai bine de 3-4 cicluri electorale), după ce s-au văzut cu sacii în căruță, primarii au început să pună frână afișajului stradal scăpat de sub control de predecesorii lor. Bannerele au dispărut dintre stâlpi, aprobările pentru panouri se dau tot mai greu sau nu se dau deloc (licitații nu se mai țin) iar meshurile sunt amplasate ilegal, că este mai simplu așa.

Orașele mari sunt împărțite pe zone, iar în centru, definit de regulamentele de amplasare ca zonă de publicitate restrânsă, nu se mai permite (cel puțin în teorie) amplasarea de reclame, mai ales pe clădirile „istorice”. Asta nu înseamnă cu publicitatea stradală nu mai există la Cluj, ba dimpotrivă – a supraviețuit cumva, printre băncile vopsite tricolor și panourile mai mult sau mai puțin electorale.

Ce firme mai rezistă?

Firmele supraviețuitoare sunt puține, cu panotajul stradal sau printul de mare format ocupându-se doar 4-5 din suta amintită. Tendința europeană (nu și în România) este eliminarea plasticului, așa că sunt câteva firme, care se pot număra pe degetele de la o mână, care au păstrat funcționale imprimantele mari de 3,2m investind în același timp în imprimante UV (mult mai scumpe) care pot imprima și backlit textil.

Dintre acestea cea mai nouă și mai bine dotată cu echipamente de ultimă generație pentru reclame mari este COLORIM. După un rezumat generat de IA, Colorim Sign se diferențiază prin inovație tehnologică, soluții complete de design și producție în regie proprie (inclusiv print pe textile la Cluj), combinând experiența cu echipamente moderne pentru vizibilitate, personalizare și urgențe, focusându-se pe printul UV și de mari dimensiuni. 

• Tehnologie și inovație: Colorim Sign utilizează în procesul de producție tehnologii avansate, în special printul UV, pentru o gamă variată de materiale.
• Specializare: Oferă print UV pe plăci, imprimări textile și print de mari dimensiuni, acoperind nevoi complexe de branding.
• Producție proprie (în regie proprie): Realizează intern majoritatea produselor, permițând controlul calității și gestionarea rapidă a comenzilor (inclusiv evenimente și urgențe).
• Unicitate pe piața locală: Este una dintre puținele firme din Cluj care oferă print de mari dimensiuni pe materiale pentru publicitate (mesh, banner, backlit textil, plăci).
• Soluții Integrate: Îmbină designul cu producția, oferind servicii complete pentru promovarea vizuală a brandurilor.